Да чего там не понимать. Как говорил ныне скурвившийся Пелевин в свои молодые годы - это все очерчивание кругов потребления и причисление себя к лучшему. Когда вокруг ни у кого денег нет, можно просто золотую цепь толщиной в якорную на шею повесить - и все, уже выше только звезды, а все вокруг чмо. А если вокруг денег у всех уже много, нужно надеть платье, которое сшил не дядя Вася, а тетя Соня, а все, кто в дяде Васе - опять чмо. Потом наступает благодетствие и чмо все, у кого платья тетя Соня сшила вчера, а не сегодня. Если же и это не помогает, можно обратиться к семейным архивам, что там покупал прадедушка, у Фразерпины или у Розенкранца. При этом то, что прапрадедушка был буйным убицей-предводителем и оттяпал в Лондоне пару улиц, которую потом вся семья веками сдавала в аренду под бордели, аристократическому чувству достоинства не мешает. Отсюда и шутки большей частью, про нуворишей, как они не умеют тратить деньги и вести себя достойно. Суть-то та, же, что и в самом начале у бугая с цепью от ванны на шее. А социум так уже, дальше транслирует на тех, у кого ни цепи, ни платья и прабабушку неизвестно как звать.
Без какой-либо симпатии к Абрамовичу, собственно. Один хрен.
